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高端领域成空气净化器厂商发力重点
2016-07-16 16:19:50 来源: 作者: 【 】 浏览:232次 评论:0

  自2013年的爆发性增长以来,空气净化器已经进入了第四个年头,随着行业的不断规范与消费习惯的逐渐建立,空气净化器市场也进入稳步增长状态。而在当前消费升级的大势下,高端产品正成为拉动空气净化器市场的主要动力。高性能、高品质、智能化成为消费者选购空气净化器时的重要参考方向,大品牌产品更受消费者青睐。

  高端产品表现突出,性能指标成竞争重点

  从总体市场表现来看,空气净化器市场延续了去年年底的高速爆发,2016年一季度表现优异。根据Gfk(中国)大中城市零售监测数据显示,得益于一月份市场增长的贡献,一季度空气净化器线下市场零售额同比增长36.6%。而据业内人士预测,2016年第二季度,受到网络购物节的影响,空气净化器市场的增长仍然值得期待。

  而在整体增长之外,值得关注的是高端产品的增长。根据Gfk大中城市零售监测数据显示,2016年一季度中国5000元以上线下市场金额占比达到38.8%,较去年同期增长了5.4个百分比。而在低端产品布局为主的在线市场上,也能够发现厂商开始在更高价位段中进行产品投入。此外,根据Gfk在线市场零售监测数据显示,中国2016年一季度3000元以上的在线市场占比达到46.7%,同比增加14.1%个百分点,中高端产品开始逐步向在线市场渗透。

  消费者受到高端品牌强效功能、高质量耗材硬件、智能软件以及跨界功能的吸引,因此高端空气净化器在市场备受注目,高端空气净化器“大CADR”、“高CCM等级”、“高密度滤网”以及“附加功能”更成为重要考虑指标。CADR值与CCM值被新国标列为衡量空气净化器性能最重要的两项指标,其值越高,产品性能越强。大品牌的高端空气净化器在这两项指标上往往有着较好的表现。

  智能化成热门话题,打造品牌是关键

  随着家电智能化的不断发展,空气净化器的智能操控逐渐成为市场热门话题。根据Gfk(中国)在线零售监测数据显示,空气净化器2016年一季度手机智能操控型号的金额占比达到16.8%,同比增加13.3个百分点。而这一数据也折射出高端产品将有更多产品升级空间。

  当前,消费者从对价格敏感转变为对品质敏感,而品牌是品质的背书,这意味着消费者更倾向于购买大牌产品。2016年全线新品覆盖多种应用场景,多价格区间。无论是“除霾机皇”产品,还是适用于小户型使用的产品,都全面超越新国标最高等级,品质堪称一流。

  依据品牌选购商品,能减少消费者在购物时多方比较的时间,让消费者用最低的成本选出最优的产品。对空气净化器厂商来说,布局高端产品线、强化产品性能、增加附加功能,打造出品牌优势将成为赢得未来的关键。


Tags:高端空气净化器,净化器高端领域,空气净化器厂商 责任编辑:admin
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